Beaucoup pensent qu’une marque se limite au nom d’une entreprise. En réalité, c’est bien plus que cela. Une marque peut être un nom, un logo, un slogan, un son, ou tout signe permettant d’identifier et de distinguer les produits ou services d’une entreprise de ceux de ses concurrents.
Prenons l’exemple de Nike :
- Nike est une marque verbale
- Air Max ou Jordan sont également des marques pour désigner des lignes de produits.
À partir du moment où un signe sert à distinguer un produit ou un service, il peut être protégé à titre de marque. Encore faut-il qu’il y ait un usage commercial, c’est-à-dire une transaction.
Déposer son nom d’entreprise, mais aussi ses logos, les noms de produits, de collections ou de gammes, est essentiel.
Cette protection permet notamment :
- d’éviter qu’un tiers s’approprie ces signes, volontairement ou non ;
- de conserver l’exclusivité d’utilisation ;
- de sécuriser l’identité commerciale et de renforcer la valeur de l’entreprise ;
- d’agir juridiquement en cas de contrefaçon ou d’usage illicite.
Il faut également garder en tête que la règle de priorité des dépôts est stricte : c’est le premier qui dépose qui obtient les droits. Sans protection, on s’expose au risque qu’un tiers dépose un signe identique ou similaire et bloque l’entreprise dans son développement.